Среда, 23 октября 2019 08:47

«Сигет-2019»: большой размах и промахи

Автор Екатерина ПОПОВА
Оцените материал
(4 голосов)

«Российский Курьер» - постоянный наблюдатель фестиваля «Сигет», и этот год не стал исключением. В статье мы бы хотели подчеркнуть основные моменты «Сигета-2019» и попытаться ответить на вопрос, что же станет с фестивалем в ближайшем будущем и какие есть сценарии развития? Усаживайтесь, пожалуйста, поудобней, мы отправляемся на «Остров Свободы - 2019».

Пожалуй, одно из самых ярких событий Венгрии - это ежегодный музыкальный фестиваль «Сигет», который собирает совершенно разношерстную публику от мала до велика со всего мира. Если вы совсем не знакомы с подобным мероприятием, давайте начнем с небольших фактов:
* изначально фестиваль «Сигет» был известен как «студенческий остров», на нем выступали только венгерские музыканты;
* фестиваль проходит с 1993 года и длится 7 дней (в этом году с 7 по 13 августа);
* по версии журнала The Independent, «Сигет» входит в 5 лучших фестивалей Европы;
* в прошлом году «Сигет» побил свой собственный рекорд по количеству посетителей, его посетили 565 000 человек из более чем 100 стран;
* более 1000 исполнителей ежегодно принимают участие в фестивале;
* у организаторов «Сигета» есть еще несколько фестивалей: Balaton Sound на озере Балатон и Peninsula / Félsziget Festival (сейчас VIBE фестиваль) в Трансильвании.
Выступление Эда Ширана: больше - не значит лучше

7 августа - первый день 27-го фестиваля «Сигет». Стоит неимоверная жара и ни одного намека на дождь, мы направляемся на остров Хайодяри (Hajógyári) поездом, который отходит от остановки Batthyány tér. Душные вагоны наполнены уже полупьяной молодежью и местным населением, которое явно не разделяет радость сигетовцев. Разукрашенные и разодетые ребята вовсю кричат песни любимых исполнителей, местные жители читают книги или играют в телефоны, на лице написано явное недовольство и желание побыстрее оказаться дома.
На остановке вся толпа покидает поезд, нас встречают волонтеры с брошюрами о вреде употребления наркотиков. «Видимо, были беспрецедентные случаи, о которых явно умолчали СМИ», - подумала я.

Неофициальный фестиваль начинается с заправки MOL, которая была переорганизована под препати: громко играет музыка, на улицу выставлены столики, запасы мини-маркета почти опустошены. В России мы бы назвали это «деревенской тусовкой», в Венгрии - это просто неофициальное начало.
Двигаемся дальше, и тут начинается самая жара: почти стометровые очереди на получение билетов, где приблизительное время ожидания около часа. Дело в том, что основным хедлайнером этого года стал британский певец Эд Ширан. На его выступление были раскуплены билеты за несколько дней. Как выяснилось позже, в этот день «Сигет» посетило около 90 000 человек, а на концерте самого певца было 65 000 человек. По предварительным оценкам, всего фестиваль посетило 530 000 человек.
Как выяснилось позже, огромная очередь на входе была лишь тревожным звоночком для последующих событий, но о них я даже не догадывалась.

Cигетовцы развлекались как могли: кто-то плавал в бассейне, другие смиренно спали на траве, третьи распивали напитки, четвертые уже уходили в полный рейв на одном из происходящих выступлений. Зона VIP богемно распивала вино и потихоньку занимала места, чтобы посмотреть и послушать Ширана. Веселье в такой ложе было не по мне, и, захватив несколько друзей, мы протиснулись в левое крыло сцены и остались наблюдать на отшибе. Если бы можно было описать собравшуюся публику словом «море» - этого явно было бы недостаточно, потому что это был глубинный океан, и чем дальше вы погружаетесь, тем очевиднее становится, что это опасно. Представьте себе, тысячи полупьяных и чуть-чуть трезвых людей, которые собрались воедино, дыша друг другу в затылки, наступая на ноги и время от времени показывая, что ваше близкорасположенное присутствие не особо поднимает им настроение.
Было очень жарко, душно, царила напряженная атмосфера. Я бы сказала: «Во имя творчества Эда Ширана мы все здесь собрались», и это было бы настоящей правдой, если бы не было такой явной ложью. По моему мнению, данный исполнитель был наиболее привлекательным среди остальных, и я уверена, что так подумала не только я. Итак, собрав всю силу в кулак, я вскарабкалась на плечи своего друга, и мне удалось насладиться целыми тремя песнями. С двухметровой высоты я видела толпу и настоящего Эда Ширана, который по размеру казался не более чем игрушкой из киндер-сюрприза. Честно говоря, я не понимаю, почему люди целенаправленно рвались на концерт, который так и не удивил ни качеством звука, ни качеством выступления. К сожалению, в этом концерте разочаровалась не одна только я, но были и другие причины, которые мне, как журналисту, сперва не были видимы.
Многие люди сообщали, что во время концерта Эда Ширана была невыносимая давка. Согласно index.hu, ситуация была наиболее критической на правой стороне главной сцены, у некоторых посетителей начались серьезные панические атаки, которые привели также к потере сознания. В какой-то момент бармены стали помогать людям и перетягивать их через прилавки. Выход из толпы описывается как «душераздирающий опыт» на официальной странице мероприятия. Об этом даже и не подозревал веселый Эд Ширан.
Давка продолжалась также после концерта, людям понадобилось около часа, чтобы покинуть фестиваль. Несколько посетителей также сообщили, что в день открытия фестиваля Sziget они заметили, что единственный мост, который ведет на фестиваль, прогибался под толпой.
Уважаемый читатель, разрешите ввести минутку увеселительного черного юмора и провести небольшую параллель давки на концерте Эда Ширана с давкой на Ходынском поле 18 мая 1896 года в дни торжеств по случаю коронации императора Николая II.
Несколько недель спустя Эд Ширан объявил о своем плане сделать перерыв. Королям поп-культуры также стоит отдыхать.

Принципы и проблемы организации

Хедлайнеры и бюджет

Из года в год организаторы фестиваля «Сигет» стараются улучшить свою программу, приглашая топ-исполнителей нашего времени. В 2018 году хедлайнерами стали Lana Del Ray, Kendrick Lamar, Arctic Monkeys, Dua Lipa, Gorillaz, в этом году это был Ed Sheeran, Foo Fighters, Twenty-One Pilots, Florence + the Machine, для русскоязычной публики это также был Иван Дорн. Несмотря на этот, казалось бы, яркий список, можно отметить явное ухудшение программы в целом. Высокая концентрация людей на концертах основных исполнителей делает факт наличия давки совсем не удивительным. Дело в том, что программа «Сигета» построена так, что в один день может быть представлен только один высококлассный исполнитель, соответственно, идет неравномерное распределение публики и как результат - давка. К тому же не каждый приглашенный хедлайнер действительно был оценен публикой по достоинству. Взглянув на лист заявленных групп и исполнителей, к моему удивлению, я поняла, что не знаю даже и половины.
Безусловно, организаторы «Сигета» не виноваты в том, что одни исполнители узнаются больше, чем другие, и они не должны заниматься пиаром приглашенных артистов. Проблема здесь в другом. Во-первых, в неправильной стратегии построения программы, ставить основного хедлайнера в первый день - это грубая ошибка.
Во-вторых, чувствуется нехватка бюджета. В интервью Budapest Business Journal главный исполнительный директор «Сигета» Тамаш Кадар (Tamás Kádár) упомянул, что семь хедлайнеров фестиваля составляют 80% бюджета программы, остальные же исполнители и артисты стоят так же, как и один приглашенный хедлайнер, а это значит, что идеальный микс программы концертов и выступлений не может быть достигнуть именно в связи с нехваткой бюджета. В таком случае, если дебит с кредитом не сходится, может быть, не стоит пытаться замахиваться на уровень фестиваля, которым «Сигет» не является, и сбавить обороты, пересмотрев свой бюджет, возможности и эффективность менеджмента?

Спонсоры и инвесторы

Поговорим, собственно, о спонсорах. Основными спонсорами фестиваля «Сигет-2019» стали: Dreher, Mastercard, Red Bull, Jana, Ibis, Jack Daniels, YouTube Music, Coca-Cola и другие. В принципе, многие из них сотрудничают с «Сигетом» достаточно давно, но здесь важно также понимать условия данного сотрудничества. Например, Ibis из года в год представляет отдельную сцену на фестивале «Сигет» для артистов некрупного масштаба - это своего рода визуальная реклама.
Mastercard - один из самых главных инвесторов «Сигета», осуществляет работоспособность безналичной платежной системы на фестивале. Важно отметить, что на фестивале вы не сможете расплатиться наличными деньгами, а только кредитной или дебетовой банковской картой Mastercard, в противном случае, при регистрации билета придется завести отдельный браслет, по которому будет осуществляться оплата. Отсюда встает вопрос: а действительно ли «Сигет» - это остров Свободы, когда есть даже такие незначительные и неудобные ограничения? В этом случае снова возвращаемся к интервью Тамаша Кадара, который как бы намекнул, что это партнерство во многих смыслах удобно обеим сторонам, но, возможно, в следующем году будет представлен новый метод оплаты телефоном, что ставит некоторые вопросы для последующего сотрудничества между Masterсard и «Сигет». В данном случае есть несколько вариантов развития действий. Первый: расширение базы инвесторов с сохранением партнерства c Mastercard, при этом введение новых систем оплаты. Второй: введение новых систем оплаты и частичное сотрудничество с Mastercard на совершенно других условиях. Третий: все останется по-прежнему и основной системой оплаты останется Mastercard. В чем состоит вопрос? Конечно же в цене. Потому что недостаток средств приведет «Сигет» к пересмотру стратегии, снижению бюджета и, как результат, к ухудшению программы (неспособность приглашать топовых исполнителей); повышение цен на билеты или введение новой ценовой политики и акций (возможно даже пересмотра возрастного ценза аудитории в маркетинговом плане); привлечение частных инвесторов в дополнение к главным инвесторам, что, собственно, уже произошло (один из таких инвесторов - Providence Equity).

Творческая составляющая «Сигета»: на гребне трендовой волны

Наверняка каждый из вас знаком с творческой составляющей фестиваля «Сигет» - идеей острова Свободы и любовной революции. Помимо музыкальных исполнителей на фестивале можно встретить и именитых спикеров TED Talks, которые раскрывают самые наболевшие темы нашего времени.
По моему мнению, в основу «Сигета-2019» было заложено две основные идеи. Во-первых, это поддержка однополой любви. Тема буквально всколыхнула сердца людей. Инициатором и исполнителем проекта стал партнер Coca-Cola, который специально к фестивалю выпустил лимитированную коллекцию Love is love (любовь есть любовь) с целью показать, что нетрадиционные отношения имеют право на существование.
Вторым основным направлением «Сигета» стало достижение экологической устойчивости. В 2018 году были представлены многоразовые стаканчики, которые помогли сократить использование пластиковых стаканчиков на 1,5 миллиона.
В этом году была введена новая рекламная кампания по уменьшению использования пластиковых трубочек, которая называлась Don’t Suck! (хватит сосать). Вводилась она очень аккуратно. Они просто не подавались барменами к напитку, но выдавались по запросу сигетовца. По словам Тамаша Кадара, основной целью «Сигета» на ближайшее будущее станет полное избавление от продуктов пластикового происхождения, тогда «Сигет» может считаться полностью экологически чистым фестивалем. Реалистичны ли эти цели? Возможно, но это будет особенно сложно, учитывая, сколько волонтеров занималось чисткой территории после каждого дня фестиваля. Вопрос, скорее, философско-этический: хотят ли этого сами сигетовцы?

Вместо вывода

Возможно, здесь бы стоило расписать все приблизительные сценарии для «Сигета-2020», но часть предположений и ответов уже дана ранее. Несмотря на то что «Сигет» фактически является одним из самых лучших фестивалей Венгрии и Европы в целом, у него есть ряд проблем, над которыми организаторам придется изрядно поработать.
Возможно, это будет пересмотр формата, инвесторов, ценовой политики и маркетинга в целом. Возможно, будет сокращено время проведения фестиваля и вместо семи дней это будет пять. Все зависит от многих факторов: от бюджета, других европейских музыкальных фестивалей, артистов, политики города и страны, в конце концов.
Но об этом мы узнаем только в следующем году. Почувствовать и оценить «Сигет» вы можете сами, посетив его в 2020-м.

Екатерина ПОПОВА

Прочитано 873 раз Последнее изменение Среда, 23 октября 2019 08:57
Другие материалы в этой категории: « Наполненная светом Торговое партнерство стабильно »

Оставить комментарий

Убедитесь, что Вы ввели всю требуемую информацию, в поля, помеченные звёздочкой (*). HTML код не допустим.

ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ

ГАЗЕТА ПУТЕВОДИТЕЛЬ
Путеводитель по Венгрии с картой
Архив Архив

РЕКЛАМА

РК НА FACEBOOK

 
 

БУДАПЕШТ ТОП-10

  • 1. Прогулка по Площади героев
    1. Прогулка по Площади героев
  • 2. Прокатитесь на Подземке
    2. Прокатитесь на Подземке
  • 3. Выпейте ароматный капучино на берегу Дуная
    3. Выпейте ароматный капучино на берегу Дуная
  • 4. Поставьте свечку в Базилике Святого Иштвана
    4. Поставьте свечку в Базилике Святого Иштвана
  • 5. Полюбуйтесь величественным Парламентом
    5. Полюбуйтесь величественным Парламентом
  • 6. Проходя по Цепному мосту, бросьте монетку в Дунай
    6. Проходя по Цепному мосту, бросьте монетку в Дунай
  • 7. Поднимитесь на фуникулёре в Будайскую крепость
    7. Поднимитесь на фуникулёре в Будайскую крепость
  • 8. Пообедайте в Рыбацком бастионе
    8. Пообедайте в Рыбацком бастионе
  • 9. Омойте свое бренное тело в термальных водах
    9. Омойте свое бренное тело в термальных водах
  • 10. Посмотреть на вечерний город с горы Геллерт
    10. Посмотреть на вечерний город с горы Геллерт